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A mídia off-line, ainda cria impacto na online?

Muitas pessoas, acreditam fielmente que deixar de investir no off-line pensando em concentrar seus esforços no online vai trazer mais resultados. Mas isso depende muito.

02/08/2017 10:35
A mídia off-line, ainda cria impacto na online?
No off-line é mais difícil e um pouco mais lento identificar se o retorno está de acordo com que o foi projetado, e as variáveis para o retorno vir, são várias, como por exemplo: Quantidade e mensagem no outdoor, a quantidade e qualidade da programação de veiculação em TV, a abordagem do rádio entre outras variáveis. 

O que acontece é que o comportamento do consumidor mudou drasticamente em um curto espaço de tempo, e hoje quando ele é impactado pela publicidade tradicional off-line, boa parte recorre a mais informações do anunciante no Google, e é por esse motivo que as empresas passaram a acreditar que a mídia off-line não está sendo tão vantajosa. 

O problema não é que a eficiência desses meios piorou, mas sim a empresa que não fechou todo a estratégia do consumidor. Antes tocava o telefone e gerava fluxo na empresa, hoje boa parte do fluxo vai para internet, para o Google. A figura dessa matéria represente muito bem esse comportamento. Uma campanha off-line de mídia exterior com uma quantidade adequada de outdoor, um produto novo no mercado, uma mensagem adequada e legível, e bons pontos de outdoor, deram um grande retorno ao anunciante e pelo gráfico é possível visualizar o quando essa estratégia representou em acessos no Google em busca de informações do anunciante. 

Gráfico mostra a influência nas buscas do Google após uma campanha de outdoor realizada em Cascavel no Paraná para uma empresa do segmento de alimentação. 


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